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影视广告中图像元素的重要性

浏览:1399次 发布时间:2012-03-19 15:33:23 影视制作公司哪里好

       尽管我们对影视广告语言的画面的重要性做了充分的说明,但其听觉的重要性是绝对不可以被忽视的,由于影视广告语言毕竟是一种视听结合的语言,视与听结合在一起才产生了其它任何媒介都不可能达到的威力。片子、电视之所以在传播上没有任何障碍,一般观众都能看得懂,其主要原因是:受众在看到活生生的画面的同时,也听到了活生生的声音,就象平时在现实中感知任何事物一样。我们知道一个正凡人在日常糊口中,几乎没有一刻是能够离开声音的,当我们看到一个东两的时候老是同时也能听到它的声音,声音是我们获得信息感知事物的重要渠道。而影视媒介恰恰既能知足人视觉上的生理需求,同时又能知足人们听觉上的生理需求。片子、电视能轻松地让人们跨越了读与的障碍,比理解任何媒介语言都轻易。马尔丹在们《片子语言》中在指出画面的重要性的同时也指出了声音的重要性,他说,音响也是画面的一个决定性的构成部门,由于它在再现我们在现实中感觉到人和事物的环境时起了重要的作用:我们的听觉范围实际上任何时候都包括附近的全部空间,而我们的视觉却不能同时看到六十度以外的空间,甚至在用心观察时也委曲只能看到三十度。这就是说,声音是三百六十度的,它在传达讯息、塑造形象方面有着不可估量的作用。
 
       又据美国全国广告人协会的调查讲演:广告中假如没有图片,将减少75%的效果,而假如广告中没有声音配合说明,效果只减少25%。可见图像,也就是视觉要素对影视广告有多么重要。
 
       图像,亦即呈现在电视屏幕上的映像,它们是现实中详细的、动态的景物的外形和颜色的影像。影视广告中的图像逼真生动,只要视觉健全就可以感慨感染到它的存在,由于这是摄影机对现实的忠实记实,可以达到乱真的地步,它给观众的感慨感染简直就象面临客观现实一样。科学家们经由研究发现,视与听是人类接受外界信息的两条最主要的生理渠道。有资料表明,人们通过视觉获得的信息约占人们所获信息总量的83%,而来自听觉渠道的约占11%。我国闻名学者田木相在其《电视文化学》的论著中曾指出:看电视新闻显著地要比听广播新闻多把握900倍以上的信息。因为人们感慨感染客观世界的主要渠道是通过眼睛。
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