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无醇啤酒15秒电视广告创意脚本

浏览:569次 发布时间:2012-11-26 14:24:59 影视制作公司哪里好

无醇啤酒15秒电视广告创意脚本
                                              

无醇啤酒15秒电视广告创意脚本

 电视广告片传播策略推荐
本电视广告片要实现:
消费者头脑中的空白定位:啤酒,要喝健康的

我们面对的人群
功能:有益于人体健康的、现代的、时尚的
传播对象:大众消费为主
定位销售:中、高端产品,面向A、B类餐饮店及商超销售

传播电视广告制作创意中的几个关键点
1.无醇啤酒含有益于人体健康的维生素,有效降低啤酒含糖量,同时本产品改变了啤酒含醇的历史,更适合现代人士的健康要求。
2.营造一种纯净、健康、富有年轻感召力的产品形象。

产品的外在表现趋向干净、温馨、简练、提高等概念
建立“无醇”在消费者中的信任
就要在品牌与产品中寻找折中点

电视广告片创意结构结构:形象引子(品牌出现)-à人群联接(适用对应)
-à品牌介入(产品解决问题)

我们的任务是积极主动地与消费者建立关系
无醇目前与用户的关系  ?
•用户目前心态
•对无醇不了解、对营养啤酒概念认知空白

未形成具体、有实质认知的关系
人性关怀
可信赖形象
实际工作、生活、娱乐中的问题解决
越是时尚、健康就越有品位,就越接近生命的美好和希望,无醇啤酒就是这样的产品。
无醇啤酒      健康长久
(一) 诙谐搞笑篇(画面 配音/音效)
順序 
1 足球场坐台一角全景﹐男主角大汗淋漓﹐运动裝扮﹐仰头喝啤酒。大口喝啤酒的声音

2 近描平面坐台﹐男主角重重地将无醇啤酒瓶(特写)放在坐台上﹐瓶盖倒放在一边。 放啤酒瓶的声音
3 一只蚂蚁背著一粒米镜头一侧走入镜头。 
4 特写走近瓶盖﹐用触角碰了碰﹐停住。 触角探物的声音
5 特写无醇啤酒包装上的“无醇啤酒LOGO”﹑“维生素啤酒”﹑“不含醇的啤酒”的字样。 
6 蚂蚁突然将背上的米扔掉﹐将印有无醇啤酒LOGO瓶盖如获至宝物地抬走了。 扔米的快速音效
抬啤酒瓶盖的快節奏音效
7 镜头由米粒移至无盖的无醇啤酒瓶子。出商标﹑名称。 旁白﹕
健康的无醇啤酒,要比米更好!
(二) 形象引入篇(順序 画面 配音/音效)
镜头:麦地,苍穹,向上生长的麦苗
字幕:苗 始于种
旁白:
“无醇啤酒”精品名作
纯天然山泉精心酿制
2 镜头:河流,天际,无限壮大的河水
字幕:水 盛于源(地下岩層镜头转换场景)
3 镜头:实验室、生产线,特写啤酒瓶(工作中握手镜头转换场景)
字幕:爱 始于心(卡通老外品评啤酒后的回味)
旁白:
率先提出“无醇”概念,
全新口感、回味无穷。
4 电视广告镜头:酒吧,三、五人畅饮的场景
字幕:时尚、品位、健康
电视广告旁白
精品无醇啤酒,高品质的享受
无醇啤酒  健康长久
5 标版,LOGO,出字幕,生产商标志,下出生产地址、电话等。 旁白:“无醇啤酒”XX啤酒公司最新奉献!
*此广告文稿为本公司的创作資产﹐如有抄袭或侵权﹐定必追究。

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