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影视广告公司怎么为企业做出有策划的影视广告

浏览:48次 发布时间:2013-03-28 15:38:33 影视制作公司哪里好

    当代影视广告活动的一个突出特点在于,当一个企业在对产品进行定位的同时,也使消费者认识到生产和销售该产品的主体是一个什么样的企业?它在哪一个位置,处于哪一个层次上?让消费者在选择产品的同时,也选择了企业,这就是企业定位。良好的企业定位给消费者留下一个强烈的印象:只有好的企业产能生产出好的产品。
    一则好的影视广告是服务于企业市场营销战略的,也是精心策划的结果。这样的影视广告应该为企业的销售额做贡献,而不应该成为广告人评奖的筹码。电视广告片永远都只有一个目标,那就是“销售”。
    有一些影视广告先突出企业再宣传产品,也就是先为企业定位,在给产品定位,效果也不错。比如美国波音飞机面对中国市场的电视广告,就是先介绍美国波音飞机公司具有雄厚的技术力量和各种先进的设备,按着广告的主题转向波音飞机的安全、可靠和速度,世界各大航空公司大都采用波音飞机,通过波音飞机使全世界人民互相了解,使千万个家庭幸福团聚……这个广告就是先给企业定了位——“世界上技术和设备第一流的企业”。接着又给其产品定了位——“安全、迅速、节能”。使人们了解了波音飞机的全部优点。事实上,企业定位与产品定位两者是相辅相成、不可分离的。“双重定位”是一种值得影视广告公司借鉴的定位方式。

这是一部汽车影视广告策划上的定位

    总之影视广告在策划中要确定好定位这是第一步,影视广告片只是广告策划中的一部分,是企业营销传播战略浮出水面的冰山。而广告策略与营销策略则是水面下看不见的东西,但它们是托起水面上冰山的强大基础。所以,市场营销战略是广告策划的根据,而广告策划又是电视广告片的基础。电视广告片集中的反映了企业营销传播的思想,是抽象策略的生动体现。难怪有人说,如果你想了解你的市场竞争对手在做什么,想怎么做,最直接的方式是看他正在播放什么样的广告。广告就是企业内心策略的外化,分析他的广告就能够了解他的营销思想。


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